Wie schafft Messedesign Raum für neue Verbindungen?
Aufgabe / Chance
Zwei individuelle Messeauftritte für Haspa und Quantum auf der EXPO REAL 2025
Die EXPO REAL bringt die internationale Immobilienbranche zusammen. Damit aus Kontakten gute Gespräche und aus Gesprächen neue Verbindungen entstehen, braucht es Räume, die Orientierung geben, Nähe schaffen und die Identität einer Marke spürbar machen.
Für die Hamburger Sparkasse und Quantum Immobilien haben wir 2025 erstmals zwei eigenständige Messestände konzipiert und gestaltet. Gemeinsam mit unserem langjährigen Messebaupartner Atelier Seitz entstanden zwei prägnante Markenräume, die eine starke Präsenz mit einer offenen, einladenden Atmosphäre verbinden.
Umsetzung
Die Challenge Klarheit und Wiedererkennung
Haspa und Quantum sollten auf der EXPO REAL jeweils mit einem eigenständigen und klar wiedererkennbaren Auftritt präsent sein. Das zentrale Ziel war dabei mehr als reine Sichtbarkeit. Die Messestände sollten die Markenidentität beider Unternehmen räumlich übersetzen und gleichzeitig einen hochwertigen Rahmen für persönliche Begegnungen schaffen.
Denn gerade auf einer internationalen Immobilienmesse ist der Messestand nicht nur Präsentationsfläche. Er ist Treffpunkt, Gesprächsort und temporärer Markenraum.
Haspa: Hamburger Identität in München
Für die Haspa übersetzten wir die vertraute Atmosphäre des Hamburger Stammhauses in einen eigenständigen Messeauftritt. Eine markante rote Rahmung sorgt bereits aus der Distanz für Wiedererkennbarkeit und eine klare räumliche Präsenz. Helle Materialien, grüne Akzente und eine goldene Rückwand im Barbereich verleihen dem Stand zugleich Wärme und Wertigkeit.
Die Gestaltung der Besprechungsbereiche führt diesen Gedanken weiter. Ausgewähltes Mobiliar, feine Stoffe und eine stimmige Bildwelt schaffen eine Atmosphäre, die professionell und persönlich zugleich wirkt. Der Messestand wird damit zu einem Stück Hamburg auf der EXPO REAL: vertraut, hochwertig und offen für den Dialog.
Quantum: Ein Markenraum mit Signalwirkung
Auch der Messeauftritt von Quantum knüpft unmittelbar an die räumliche Identität des Unternehmens an. Leuchtend orangefarbene Vorhänge greifen ein prägendes Gestaltungselement aus dem Hamburger Headquarter auf und übertragen es in den Messekontext. Sie strukturieren den Stand, schaffen eine starke Fernwirkung und geben den unterschiedlichen Gesprächsbereichen einen klaren Rahmen.
Warme Textilien, ein abgestimmtes Mobiliar und eine präzise Raumgliederung ergänzen das Konzept. So entsteht ein Ort, der Offenheit und Rückzug miteinander verbindet. Der Stand wirkt markant, ohne laut zu sein. Er vermittelt Innovationskraft, Qualität und die Substanz der Marke Quantum.
Gestaltung, die Gespräche unterstützt
Ein guter Messestand muss nicht nur gut aussehen. Er muss funktionieren. Deshalb wurden beide Konzepte konsequent aus der Perspektive der Menschen gedacht, die sich auf der Messe begegnen. Offene Bereiche erleichtern den ersten Kontakt. Sitz- und Meetingzonen geben Gesprächen den notwendigen Raum. Bars und kommunikative Treffpunkte schaffen informelle Situationen für spontanen Austausch.
Die Gestaltung übernimmt dabei eine verbindende Rolle. Sie führt Menschen zusammen, unterstützt unterschiedliche Gesprächssituationen und macht den Aufenthalt angenehm. So werden aus Messeständen lebendige Plattformen für neue und bestehende Netzwerke.
Gestaltung, die Gespräche unterstützt
Ein guter Messestand muss nicht nur gut aussehen. Er muss funktionieren. Deshalb wurden beide Konzepte konsequent aus der Perspektive der Menschen gedacht, die sich auf der Messe begegnen. Offene Bereiche erleichtern den ersten Kontakt. Sitz- und Meetingzonen geben Gesprächen den notwendigen Raum. Bars und kommunikative Treffpunkte schaffen informelle Situationen für spontanen Austausch.
Die Gestaltung übernimmt dabei eine verbindende Rolle. Sie führt Menschen zusammen, unterstützt unterschiedliche Gesprächssituationen und macht den Aufenthalt angenehm. So werden aus Messeständen lebendige Plattformen für neue und bestehende Netzwerke.
Das Ergebnis
Die Entwicklung eines Messeauftritts verbindet strategische, gestalterische und räumliche Fragestellungen.
Für unsere Kunden entwickelten wir die konzeptionelle und visuelle Grundlage der Messestände. Dazu gehörten die Übersetzung der Markenidentität in den Raum, die Definition der gestalterischen Leitidee sowie die Auswahl und Abstimmung von Farben, Materialien, Bildwelten und Mobiliar.
Die bauliche Realisierung erfolgte gemeinsam mit Atelier Seitz. Durch die enge Zusammenarbeit von Konzeption, Design und Messebau konnten beide Standkonzepte präzise und hochwertig umgesetzt werden.
Messeauftritte, die wirken
Wir entwickeln Messe- und Eventkonzepte, die Markenidentität räumlich erlebbar machen. Von der strategischen Leitidee über das Messedesign bis zur Kommunikation rund um den Auftritt entstehen ganzheitliche Markenräume, die Orientierung geben, Austausch fördern und im Gedächtnis bleiben.
Von der Idee bis zum realisierten Messestand
Zwei Messestände, die sich klar voneinander unterscheiden und dennoch dieselbe Aufgabe erfüllen: Marken sichtbar machen und Begegnungen ermöglichen.
Die Auftritte von Haspa und Quantum stärkten die Präsenz beider Unternehmen auf der EXPO REAL 2025. Gleichzeitig entstanden Orte, an denen Kund, Partner und neue Kontakte in einer offenen Atmosphäre miteinander ins Gespräch kommen konnten.
So wurde Messedesign zum verbindenden Element zwischen Marke, Raum und Mensch.
Projekt teilen:
Fakten zum Projekt
- Kunde
Hamburger Sparkasse und Quantum Immobilien
- Aufgabe
Messestände auf der EXPO REAL 2025
Messekonzeption, Standgestaltung, Messedesign und Umsetzungsbegleitung
in Zusammenarbeit mit Atelier Seitz
Sie planen einen Messeauftritt oder ein Event? Lassen Sie uns gemeinsam einen Raum entwickeln, der Ihre Marke sichtbar macht und Menschen miteinander verbindet.
Ulf Appel
Geschäftsführung, Strategie
+49 69 26 495 052 12
appel@appelnowitzki.com