You name it.

Real Estate Naming mit unverwechselbarer Identität!

Sie heißen Atmeo, Huckleberry, Lis/Q, Morrow oder Midstad. Namen für Immobilien, Gebäude oder ganze Quartiere sind heute ein wichtiger Teil des Real Estate Marketings. Schon lange bevor die ersten Mieter oder Eigentümer einziehen, haben viele Projekte einen Namen. „Naming ist ein wichtiger Bestandteil der Brand Identity. Im Zusammenspiel mit klaren Markenbotschaften und dem Markendesign entsteht eine unverwechselbare Identität. Dabei geht es um Sichtbarkeit und eine klare Differenzierung im Wettbewerb,“ erläutert Ulf Appel Geschäftsführer von APPEL NOWITZKI. Namen und Markenaussagen schaffen eine direkte und emotionale Ansprache. Denn Namen wecken Gefühle und bleiben im Gedächtnis, wenn sie positive Bilder oder Assoziationen auslösen. Die wichtigste Frage im Naming ist deshalb: Welche Emotion soll oder kann ein Name auslösen?

 

Words – don’t come easy

Etablierte Marken sind untrennbar mit ihrem Namen verbunden. Der beste Beweis dafür, wie viel Potential ein guter Markenname in sich trägt. Der Name „erzählt die Brandstory“ in einem einzigen Wort. Und bildet eine Einheit mit der Corporate Identity, dem Logo, der Bild- und Farbwelt einer Marke. Im Vorfeld eines professionellen Namings begeben sich Unternehmen manchmal selbst auf die „Suche“ nach einem Namen. Oft wird gebrainstormt, gegoogelt und eine Liste mit „interessanten Wörtern“ erstellt. Nur einer ist in der Regel nicht dabei: der gesuchte Name. Warum ist das so?

Über kurz oder lang

Eine Liste knackiger Begriffe macht noch keinen Namen. Und erst recht keine Marke. Weil Naming ein strategischer Entwicklungsprozess ist, der auch das Design und alle Kommunikationsmaßnahmen umfasst. Die Konzeption beim Naming startet in der Regel mit sprachlicher Recherche – auch im Wettbewerbsumfeld. Und einer strategischen Positionierung. Erst dann beginnt die eigentliche Kreation – das konkrete Entwickeln eines Namens. Dabei verwenden Entwickler je nach Aufgabenstellung unterschiedliche Kreativtechniken. Vom Brainstorming bis zum intuitiven Naming und Clustering. Und arbeiten Hand in Hand mit dem Design-Team, das dem Namen Gestalt verleiht.

Real Estate Naming

Geografische Bezüge, grüne Vision, Standort oder Heritage – was macht ein Gebäude einzigartig? Premium-Objekte werden damit über viele Jahre positioniert und vermarket. Als Kunstwort besetzt ein Name eine eindeutige inhaltliche Nische und erzählt eine „Minigeschichte“ in einem einzigen Wort. Im digitalen Kontext von Suchmaschinen, Website, Apps und Sprachassistenten gewinnt dabei auch die Prägnanz und sprachliche Qualität des Namens an Bedeutung. Und auch phonetische Aspekte und Differenzierbarkeit sind im Zeitalter von Siri und Alexa wichtig.

Geht nicht, gibt’s!

Eine spezifische Herausforderung beim Naming ist formaler Natur. Sie lautet: Finde bei mehr als 80.000 Markenanmeldungen (DPMA, Stand 2020) einen, der nicht mit älteren Rechten kollidiert. Zwar sind diese Namen nicht alle in den gleichen Markenklassen unterwegs und es gibt darunter auch Dubletten und nicht-genutzte Marken, die eine Eintragung eines Namens verhindern können. Wichtig ist deshalb eine sorgfältige Namensprüfung – und zwar bereits im Vorfeld. Ein Pre-Check hat Kollisionen und Ausschlusskriterien für einen Namen kontinuierlich im Visier.

Unsere Expertise

Gemeinsam entwickeln wir einen Namen und Markenauftritt auch für Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder ein konkretes Projekt. Über alle Kanäle hinweg. Vom konkreten Brandname, Logo bis zur Markenstory und kompletten Corporate Design. Von analog bis digital. Sprechen Sie uns gerne an!