05.02.2026 / Expertise

Internationale Designqualität im Juryprozess, Interview mit Anne Julia Nowitzki

Was hat dich motiviert, Teil der iF Jury zu werden – und was reizt dich bis heute daran?

Anne Nowitzki: „In internationalen Jurys sieht man, welche Themen, Fragestellungen und gestalterischen Antworten zeitgleich weltweit entstehen. Dabei werden gesellschaftliche Strömungen, politische Haltungen oder technologische Entwicklungen oft sehr deutlich. Besonders spannend finde ich den Austausch mit Kreativen aus anderen Kulturen, weil unterschiedliche soziale Kontexte automatisch zu anderen Prioritäten, Wertsystemen und Lösungsansätzen führen. Diese Perspektivvielfalt empfinde ich als große persönliche und fachliche Bereicherung.“

Nach welchen Kriterien bewertest du Design – jenseits von Ästhetik?

„Entscheidend ist, ob eine Arbeit ihren Zweck erfüllt und ihre Zielgruppen erreicht. Ich achte auf Klarheit, Stringenz und darauf, wie gut Idee und Umsetzung zusammenpassen. Ist die Arbeit überraschend? Ist sie konsequent gedacht? Und trägt sie im besten Fall eine gesellschaftliche oder kulturelle Relevanz? Herausragendes Design verbindet all diese Aspekte zu einer überzeugenden Gesamtidee.“

Wie verantwortungsvoll ist der Entscheidungsprozess innerhalb der Jury?

„Sehr. Jede Einreichung steht für Zeit, Engagement und eine bewusste Investition. Entsprechend hoch ist der Anspruch an Fairness, Aufmerksamkeit und Sorgfalt. Als Jurymitglieder bewerten wir immer mit dem Bewusstsein, dass wir uns für die eigene Arbeit dieselbe Ernsthaftigkeit wünschen würden.

Bleiben bestimmte Diskussionen oder Momente der Jury-Arbeit besonders in Erinnerung?

„Ja, vor allem dann, wenn unterschiedliche Perspektiven aufeinandertreffen. Ich erinnere mich an Jurygespräche, in denen Bewertungen zunächst weit auseinanderlagen. Gerade diese Situationen sind oft erkenntnisreich, weil sie zeigen, wie unterschiedlich Wahrnehmung funktionieren kann – und wie produktiv ein respektvoller, konstruktiver Dialog ist. Am Ende geht es nicht um Recht haben, sondern um Verständnis.“

Welche Entwicklungen und Themen begegnen dir aktuell besonders häufig?

„Künstliche Intelligenz hat in den letzten Jahren eine große Rolle gespielt und war entsprechend präsent. Gleichzeitig beobachte ich zunehmend eine bewusste Rückbesinnung auf analoge, haptische oder reduzierte Lösungen. Auch gesellschaftliche Themen – etwa Sichtbarkeit, Diversität oder soziale Verantwortung – sind weiterhin stark vertreten. Auffällig ist, dass kurzfristige Hypes wie das Metaverse deutlich an Bedeutung verloren haben.“

Gab es Entwicklungen beim letzten iF Award, die dich in diesem Kontext positiv überrascht haben?

„Ja, vor allem der reflektierte Umgang mit neuen Technologien. Besonders überzeugend sind Arbeiten, die KI nicht als Selbstzweck einsetzen, sondern gezielt nutzen, um Inhalte verständlicher, zugänglicher oder relevanter zu machen. Genau dort entfaltet Technologie ihre gestalterische Qualität.“

Welchen Mehrwert bringt deine Juryarbeit konkret für die Arbeit innerhalb der Agentur und konkret für Eure Kunden?

„Die internationale Juryarbeit sorgt für einen kontinuierlichen Abgleich mit relevanten Benchmarks. Dieses Wissen bildet einen strategischen „Vorsprung“ für APPEL NOWITZKI und fließt direkt in unsere Projekte ein. Unsere Kunden profitieren von einem geschärften Blick für Qualität und Zukunftsfähigkeit, gerade bei komplexen Markenentwicklungen oder zum Beispiel bei innovativen Immobilienprojekten.“

Wie beeinflusst deine Juryarbeit die tägliche Arbeit bei Appel Nowitzki?

„Juryarbeit erweitert kontinuierlich die eigenen Perspektiven auf Design und seinen Mehrwert für starke Marken. Internationale Maßstäbe und aktuelle Diskurse fließen automatisch in die eigene Bewertung von Projekten ein. Gerade weil Zielgruppen immer heterogener werden, hilft das enorm, Arbeiten differenzierter und wirkungsbewusster zu denken.“

Was nimmst du persönlich aus jeder Juryteilnahme mit?

„Inspiration, frische Perspektiven und eine klare Erinnerung daran, wie viel Verantwortung Gestaltung trägt. Design kann Orientierung geben, Strategie transportieren und Wirkung entfalten – wenn es mit Sorgfalt und Überzeugung entwickelt wird.“

Juryarbeit ist für mich kein Pflichttermin, sondern ein inspirierender Raum, in dem man Design in seiner ganzen Bandbreite erleben kann.

Sie möchten Designentscheidungen treffen, die international anschlussfähig und langfristig wirksam sind? Wir begleiten Marken und Projekte mit strategischem Blick, gestalterischer Qualität und internationaler Erfahrung.

Anne Julia Nowitzki

Kontakt
+49 69 26 495 052 11
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